Le géant de l’édition d’actualités Gannett poursuit Google pour avoir monopolisé la technologie publicitaire

Le géant de l’édition d’actualités Gannett poursuit Google pour avoir monopolisé la technologie publicitaire

Gannett, un éditeur de nouvelles accusé d’antitrust, poursuit Google pour antitrust. Il s’agit du dernier d’une série de poursuites contre le géant de la recherche et répète bon nombre des arguments avancés par le ministère de la Justice dans son deuxième procès contre Google, déposé plus tôt cette année. Gannett est le plus grand éditeur d’actualités aux États-Unis. “Google a monopolisé le commerce du marché à son avantage et aux dépens des éditeurs, des lecteurs et de tous les autres”, a déclaré le PDG de Gannett, Mike Reed. CNBC. “La publicité numérique est le moteur de l’économie en ligne. Sans concurrence libre et équitable pour l’espace publicitaire numérique, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs salles de rédaction.”

Gannet, propriétaire USA aujourd’hui et plusieurs journaux locaux, affirme que Google a une trop grande emprise sur le secteur de la publicité en ligne, ce qui entraîne une baisse des dépenses publicitaires malgré l’augmentation du lectorat en ligne. Le fait de la plainte est que Google possède le plus grand serveur publicitaire et échange publicitaire, qui ont tous deux été acquis plutôt que construits de manière organique, et cet accord a entraîné une baisse des revenus du secteur.

«Les fournisseurs de contenu, y compris des centaines de nos organes de presse locaux, créent une valeur énorme mais ne voient aucun avantage financier car Google, en tant qu’intermédiaire, a monopolisé les marchés des principaux produits logiciels et technologiques que les éditeurs et les annonceurs utilisent pour acheter et vendre des espaces publicitaires. Le PDG de Gannett, Mike Reed, a écrit aujourd’hui. “Google commercialise ce conflit d’intérêts à son avantage et aux dépens des éditeurs, des lecteurs et de tous les autres. Notre action en justice détaille plus d’une douzaine d’actes significativement anticoncurrentiels et trompeurs de la part de Google, depuis 2009 jusqu’à ce jour.”

Dans une déclaration à Engadget, Google a insisté sur le fait que ses services sont populaires parce qu’ils sont les meilleurs, et non en raison d’un manque de concurrence. « Ces affirmations sont tout simplement fausses. Les éditeurs n’ont que l’embarras du choix lorsqu’il s’agit d’utiliser la technologie publicitaire pour monétiser ; en fait, Gannett utilise des dizaines de services publicitaires concurrents, dont Google Ad Manager », a déclaré Dan Taylor, vice-président de Google Ads. “Et lorsque les éditeurs choisissent d’utiliser les outils Google, ils conservent la grande majorité des revenus. Nous allons montrer au tribunal comment nos produits publicitaires profitent aux éditeurs et les aident à financer leur contenu en ligne.” Google indique que le grand éditeur moyen utilisera six plates-formes différentes pour vendre des publicités sur ses sites Web, tandis que les annonceurs et les agences multimédias utiliseront plus de trois plates-formes pour acheter des publicités. Le géant de la recherche décrit ses frais de technologie publicitaire comme transparents et conformes aux frais de l’industrie.

PRESSE ASSOCIÉE

Cependant, les plaintes de Gannett sont similaires à celles du ministère de la Justice, qui a intenté une action en justice en janvier (avec huit États) pour démanteler les activités publicitaires de Google. “Le comportement anticoncurrentiel de Google a élevé les barrières à l’entrée à des niveaux artificiellement élevés, a forcé les principaux concurrents à quitter le marché des outils de technologie publicitaire, a dissuadé les concurrents potentiels de rejoindre le marché et a laissé les quelques concurrents restants de Google sur la touche et injustement désavantagés”, a déclaré le ministère de la Justice. allégué. À l’époque. Il s’agissait de la deuxième action en justice du DOJ contre Google, après celle déposée en 2020 sous l’ancien procureur général Bill Barr, accusant l’entreprise d’avoir le monopole de la recherche et de la publicité liée à la recherche.

Les poursuites les plus récentes de Gannett et du ministère de la Justice affirment que Google a étouffé la concurrence dans l’espace par le biais d’acquisitions. “Chaque fois que les clients et concurrents de Google ont réagi avec une innovation qui menaçait la mainmise de Google sur l’un de ces outils de technologie publicitaire, la réponse anticoncurrentielle de Google a été rapide et efficace”, a déclaré le ministère de la Justice.

Gannett n’est pas étranger aux accusations de monopole. Bien que la société ait plus de 116 ans, elle a été acquise par New Media Investment Group et fusionnée avec GateHouse Media (prenant la marque Gannett) en 2019. Depuis la fusion, Gannett a licencié plus de la moitié de ses effectifs et fermé de nombreux locaux. nouvelles. Au lendemain de l’acquisition, Gannett « possédait 261 quotidiens et 302 hebdomadaires », selon laboratoire niéman. « À la fin de 2022, ces totaux étaient de 217 quotidiens et 175 hebdomadaires », même si certains étaient dus à la vente de journaux à des acheteurs locaux. De plus, la société est passée d’environ 25 000 employés au moment de l’acquisition à 11 200 dans son dernier rapport de dépôt.

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