Le nouvel outil d’IA d’Amazon crée de faux arrière-plans pour de vrais produits

Amazon lance une nouvelle fonctionnalité bêta qui permet aux annonceurs de créer des arrière-plans d’images générés par l’IA pour leurs produits. La société la décrit comme « une solution d’IA générative conçue pour supprimer les barrières créatives » tout en améliorant les performances publicitaires. “C’est une utilisation parfaite de l’IA générative : moins d’efforts et de meilleurs résultats”, a écrit Colleen Aubrey, vice-présidente senior des produits et de la technologie chez Amazon Ads, dans un article de blog publié mercredi.

L’entreprise considère cette fonctionnalité comme une alternative idéale aux photos de produits devant des fonds blancs génériques (ou de mauvais travaux Photoshop). Amazon affirme que le processus est simple et ne nécessite aucune expérience technique. Fournissez l’exemple de grille-pain ci-dessus. Il flotte dans un vide blanc grisâtre à gauche, tandis que l’environnement généré par l’IA à droite ajoute un peu de vie à la scène. Cependant, comme Le bord souligne que cette « fourchette » en bas à droite semble avoir environ six ou sept pointes supplémentaires.

Amazon affirme que les données confirment l’efficacité de l’outil (funky forking et tout). “Lorsque ce même grille-pain est placé dans un contexte de style de vie (sur le comptoir de la cuisine, à côté d’un croissant) dans une publicité mobile sponsorisée par Brands, les taux de clics peuvent être 40 % plus élevés que les publicités contenant des images de produits standard”, a déclaré l’entreprise. a écrit. .

Le détaillant en ligne considère cet outil comme un moyen permettant aux annonceurs de créer des images de style de vie attrayantes sans avoir à dépenser beaucoup d’argent. “Produire des créations convaincantes et différenciées peut augmenter les coûts et nécessite souvent l’introduction d’une expertise supplémentaire dans le processus publicitaire”, a écrit Aubrey. « Chez Amazon Ads, nous réfléchissons toujours aux moyens de réduire les frictions pour nos annonceurs, de leur fournir des outils qui ont plus d’impact tout en minimisant les efforts et, en fin de compte, d’offrir une meilleure expérience publicitaire à nos clients.

Pour utiliser l’outil, les annonceurs peuvent sélectionner leur produit dans Amazon Ad Console, cliquer sur « Générer » et choisir parmi plusieurs options d’image créées « en quelques secondes ». Il vous permet d’affiner les images avec des invites de texte courtes et est censé afficher rapidement plusieurs versions.

Le lancement de la fonctionnalité fait suite à d’autres outils d’IA du détaillant. Amazon a lancé une fonctionnalité d’IA en septembre qui génère du texte pour les listes de produits, et une autre fonctionnalité lancée cet été crée des résumés d’IA des avis sur les produits. “[Generative AI] “Cela sera au cœur de ce que nous faisons”, a déclaré le PDG Andy Jassy lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en août. “C’est un investissement et une priorité importants pour nous.”

Amazon a commencé à déployer la génération d’images auprès de « annonceurs sélectionnés » et étendra la disponibilité au fil du temps.